From flemme to chef x HARi&CO
Client : Hari&Co
Mission
Pour accompagner le lancement des nouvelles références tofu HARi&CO, nous avons imaginé, en collaboration avec Quentin Caillot et Loïc Gauthey, une activation social media complète autour d’un concept simple :
“From Flemme to Chef”.
L’idée : montrer toute la polyvalence du tofu à travers une infinité d’usages, du snack ultra rapide quand on a la flemme jusqu’aux recettes les plus créatives et gourmandes.
L’objectif n’était pas seulement de promouvoir un produit végétal, mais de casser les clichés autour du tofu et transformer le regard porté sur lui. Montrer qu’il peut être simple, gourmand, accessible, généreux… et surtout jamais ennuyeux.
Une DA forte et identifiable
Nous avons développé une direction artistique solaire et pop autour du jaune iconique HARi&CO, enrichie de touches de vert clair et de parme pour créer un feed cohérent, vivant et immédiatement reconnaissable.
Chaque image a été pensée pour mêler gourmandise, textures ultra food porn et compositions immersives.
Le tofu à tout faire
Le territoire éditorial reposait sur une idée simple :
“Notre tofu ? T’en fous partout.”
L’objectif : montrer un tofu capable de s’adapter à tous les usages du quotidien, du snack rapide jusqu’aux recettes plus créatives.
Un panorama culinaire immersif
Pièce centrale de la campagne : un immense carrousel panorama permettant de découvrir progressivement toutes les possibilités offertes par les produits HARi&CO.
Le tout mis en scène dans une composition food généreuse, pensée pour créer une sensation d’abondance et de partage. Les stickers graphiques apportaient également un vrai fil rouge visuel à toute la campagne
Le tofu comme t'as jamais osé
La campagne comprenait également plusieurs carrousels recettes construits autour du concept :
“Le tofu comme t’as jamais osé.”
Hooks impactants, macros food porn, recettes simples et dégustations ultra gourmandes : tout était pensé pour rendre le tofu immédiatement désirable.
Des recettes pensées pour les RS
Nous avons développé plusieurs recettes signatures :
- tofu katsu croustillant ;
- tacos tofu émietté ;
- crispy tofu laqué ;
- one pot pasta crémeux ;
- brochettes et finger food à partager.
Chaque recette a été conçue comme un véritable contenu social media : textures marquées, sauces brillantes, macros gourmandes et scènes de dégustation vivantes.
Mini recipe book “From Flemme to Chef”
Nous avons également imaginé un mini livre de recettes reprenant toute l’identité de la campagne : une cuisine végétale décomplexée, gourmande et accessible, pensée pour passer du mode “flemme” au mode “chef” selon l’envie du moment.
Une campagne pensée pour donner faim
Avec “From Flemme to Chef”, nous avons imaginé une campagne mêlant direction artistique, photographie culinaire, stylisme, recettes et contenus social media dans un seul objectif : donner envie de cuisiner végétal autrement.
Projet réalisé par Cantine Collective en collaboration avec Quentin Caillot et Loïc Gauthey pour HARi&CO.
Des vidéos pour casser les clichés autour du tofu
L’activation comprenait aussi plusieurs formats vidéo :
- une vidéo face cam autour des idées reçues sur le tofu ;
- une dégustation abonnés avec réactions spontanées et contenus immersifs autour des recettes.
L’objectif : rendre le tofu plus accessible, plus fun et surtout beaucoup plus gourmand.
